Real Bétis fecha patrocínio master com um dos principais sites de apostas do mundo

Seguindo sua já tradicional estratégia de marketing ligada aos esportes, a marca de apostas online Betway passará a estampar seu nome na camisa do Real Bétis a partir da temporada 2020/2021 do Campeonato Espanhol. Os valores do acordo não foram
revelados, mas o clube da cidade de Sevilla, na Espanha, afirma que é o melhor patrocínio já fechado pelo clube em toda a sua história.

Sites especializados em marketing esportivo especulam que o negócio gire em torno de 6 milhões de euros por temporada. Curiosamente, antes da efetivação do acordo, os rumores davam conta de que a empresa estaria em vias de patrocinar o Sevilla,
clube rival do Real Bétis e que conta com um concorrente como patrocinador.

O acordo ainda pode sair, o que repetiria uma estratégia adotada por diversas empresas que investem no futebol em todo o mundo: em cidades com dois clubes na mesma divisão e com forte rivalidade, a empresa interessada patrocina os dois. Tal
movimento ajuda a evitar rejeições nessas regiões. É o que acontece no Brasil, por exemplo, com Grêmio e Inter. Ambos os clubes são patrocinados pelo banco estatal Banrisul, que vê sua marca agradando quase que a totalidade dos cidadãos do Rio
Grande do Sul.

Além de estampar a camisa verde e branca do Real Bétis, com o acordo, a Betway também adquiriu outros ativos publicitários, como itens de hospitalidade, direitos de imagem, publicidade no estádio e direitos digitais, como a presença da marca no site
oficial do clube. Presente em outros clubes de grandes ligas europeias, o site de apostas tem a tradição de promover muitas ações que agradam os torcedores dos clubes que patrocinam.

A parceria mais emblemática da empresa de apostas é com o West Ham, da Inglaterra. O clube de Londres vem desenvolvendo um relacionamento estreito com a empresa desde 2015, ano da assinatura do primeiro contrato entre as partes. Dado o sucesso
dessa parceria, o contrato foi estendido já em 2016, com validade até 2020. Antes do encerramento do contrato vigente, um novo negócio foi firmado, agora válido até 2025. Com isso, o site de apostas se tornará não só a parceria mais lucrativa da história
do clube londrino, como também uma das mais longevas.

No Brasil, patrocínios de casas de apostas ainda são tímidos Ao contrário do que muita gente pensa, empersas de apostas online têm permissão para patrocinarem agremiações esportivas no Brasil. O Congresso Nacional, em Brasília, promulgou em 12 de dezembro de 2018 a Lei nº 13.756 ("Lei 13.756/18" decorrente da Medida Provisória 846/2018) que, entre outras matérias, cria a modalidade de apostas esportivas, em um primeiro passo para a legalização dos jogos e apostas no Brasil.

O volume de dinheiro movimentado por esse mercado pode chegar a mais de R$ 2 bilhões por ano, e pode significar a sobrevida de muitos clubes tradicionais do país que estão em dificuldade. No entanto, mesmo quase dois anos após a efetivação da lei, são
poucos os acordos firmados até o momento entre sites de apostas e clubes esportivos, entre eles o Santos, o Ceará, o Vasco da Gama e o Red Bull.

Torcida do Cruzeiro faz campanha na internet Com base na nova lei e nos anúncios recentes de renovação de contrato ou de novos
patrocínios feitos pela Betway, a torcida do Cruzeiro começou uma campanha para chamar a atenção da empresa. Com a hashtag #betwaypatrocinaocruzeiro chegando aos trending topics do Twitter no início de junho, certamente o marketing da empresa
de apostas online já está ciente do interesse dos cruzeirenses.

O clube de Minas Gerais, um dos maiores do país, está na Série B e em grande dificuldade financeira. Recentemente o time anunciou a rescisão de contrato dois dos seus principais atletas, Robinho e Edílson. Ambos estavam dispostos a disputar a Série
B pelo clube, mas não houve acordo financeiro. Robinho já foi anunciado como reforço do Grêmio, de Renato Gaúco. A esperança da torcida é que os valores aportados num possível acordo entre Cruzeiro e a empresa ajudem o clube celeste a retomar sua
posição na série A do Brasileirão.